Webマーケターは、その名前の通りWebを活用したマーケティングを行う仕事です。具体的には、商品やサービスを効率的に販売するための活動を指します。その活動は、サイト運営、ネット広告の出稿、SNS運用など、オンラインチャネルを使って行われます。
Webマーケターの主な役割は、クライアントの要望に応じて、最適なWebマーケティング施策を企画・提案し、その施策を実行した後の検証まで一貫して行うことです。多くのWebマーケターは広告代理店やWeb制作会社などに所属し、クライアントから委託された業務を担当しています。
Webマーケターの仕事内容は以下のようになります。
①コンテンツの企画・立案
➁Web広告の運用
③SNSの運用
④SEO対策
➄データの分析・改善策の立案
これらの活動を通じて、Webマーケターは商品やサービスを効率的に販売するための仕組みを作ります。このような仕事を通じて、企業にとって大きな価値をもたらします。
Webマーケターに必要なスキルは以下の通りです。
Webやマーケティングに関する知識
SEOやSNS運用、Web広告運用に関する知識・スキルが必要です。
論理的思考力・データ解析力
毎月のパフォーマンス状況を分析して、なぜ売上が伸びなかったのか、改善すべきポイントがどこかをロジカルに考えて、状況をより良くするために改善案を出す必要があります。
コミュニケーションスキル・営業スキル
Webマーケターの仕事は基本的にパソコンを使うので、オフィス系の使い方はもちろん、GoogleドキュメントやGoogleドライブなど、インターネット上で資料を共有するGoogle提供のサービスについても、最低限使い方を覚えておいてください。
ITリテラシー
Webマーケティングの仕事は、リスティング広告や各種SNS広告の運用など毎月の数字を分析して、クライアントに対して報告する必要があるので、ExcelやPowerPointについては、確実に使い慣れておく必要があります。
Webサイト構築・解析スキル
Webサイトの構築や解析を行うスキルも大切な要素です。マーケターとして仕事をしていくうえでは、Webサイトと関わる機会があります。
これらのスキルを身につけることで、Webマーケターとしての業務を効率的に進めることができます。
Webマーケターになるために特定の資格が必要というわけではありませんが、以下の資格はWebマーケターとしてのスキルを証明し、知識を深めるのに役立つと言われています。
マーケティング・ビジネス実務検定
マーケティングの基礎概念や用語を頭にしっかりインプットすることで、発展的な知識を身につける底力になります。
ネットマーケティング検定
初心者でも受けやすいインターネットマーケティング資格です。
ウェブ解析士認定
実務に役立てることを重視しています。
Internet Marketing Analyst（IMA）検定
ビジネスですぐに使えるスキルを身につけられます。
Webアナリスト検定
Webマーケティング・解析の知識を学べます。
資格を取得するメリットの一例を下記に挙げます。
①Webマーケティングの知識を深められます。
➁自身のスキルを証明することができます。
③他者からの信頼性が高まります。
④転職時のアピールポイントなどになります。
Webマーケティングで成功するための秘訣は以下の通りです。
競合他社を調査する
他社がどのような戦略を用いているかを理解することで、自社の戦略を見直すきっかけになります。
SEO対策を継続的に行う
検索エンジンからの流入を増やすためには、SEO対策が欠かせません。
モバイルフレンドリーなサイトを作る
多くのユーザーがスマートフォンを使用しているため、モバイルに対応したサイト設計が重要です。
デザインにこだわる
ユーザーがサイトを訪れたときに、直感的に操作できるデザインが求められます。
ブログ記事を作成する
自社の商品やサービスに関する情報を提供することで、ユーザーの理解を深め、信頼を築くことができます。
Webサイトをソーシャルメディア用に最適化する
SNSからの流入も見込めるため、SNSに対応したコンテンツ作りが必要です。
広告を使ってみる
広告を活用することで、ターゲットとなるユーザーに直接アプローチすることが可能です。
メールマーケティングを活用する
メールを通じて、ユーザーに直接情報を提供することで、深い関係性を築くことができます。
PDCAサイクルを回す
施策の効果を定期的に検証し、改善を繰り返すことで、より良い結果を得ることができます。
これらのポイントを押さえつつ、自社のビジネスモデルやターゲットに合わせて最適な戦略を立てることが重要です。
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